Thok sceglie Cervinia, uno degli scenari alpini più iconici, per interrompere il silenzio dopo l'annuncio dei cambiamenti al vertice dell'azienda e raccontare alla stampa il nuovo corso.
A farlo è Gabriele Amadigi, nuovo direttore marketing e vendite: un manager di grande esperienza, scelto dal gruppo industriale TCN – di cui Thok fa parte – per guidare questa nuova fase di sviluppo. L’obiettivo è accompagnare il marchio verso una versione 2.0, valorizzando quanto di buono è stato costruito fino a oggi e affiancando una visione ancora più internazionale.

Thok soffia dieci candeline

Thok nasce dieci anni fa come e-specialist puro, quando l’e-Mtb era ancora un territorio di pionieri (Noi ne avevamo parlato qui...)
La Thok MIG, introdotta nove anni fa, e ancora in gamma, è il simbolo di quella scelta anticipatrice. In un mondo elettrico che evolve alla velocità della luce, riuscire a mantenere un modello così longevo è quasi un manifesto: continuità, identità, coerenza tecnica.

Oggi però il concetto di e-specialist si evolve. Nel 2026 Thok crescerà con una gamma di e-Mtb  capace di intercettare le esigenze di un pubblico più ampio, diverse per utilizzo, prezzo ed estetica.
"Essere specialisti - ci spiega Gabriele  – significa sedersi a un tavolo con otto rider diversi e avere la bici giusta per ognuno di loro".
Ampliamento, quindi, ma senza snaturare il Dna Thok.

One Brand One Team

Durante il Press Camp abbiamo avuto l’opportunità di incontrare e confrontarci con il team allargato di Thok, composto da membri dei reparti sales, marketing e sviluppo prodotto. L’età media è inferiore ai 35 anni e l’energia era chiaramente percepibile: siamo rimasti colpiti dall’entusiasmo e dal forte spirito di squadra, elementi che fanno pensare a un percorso ricco di risultati importanti.

Le prestazioni prima di tutto

Il principio alla base della Thok resta Performance First.
Componenti che fanno il loro lavoro senza compromessi: gomme con grip reale, freni che frenano davvero, sospensioni affidabili. Anche quando si scende nella fascia di prezzo, l’obiettivo è restare il riferimento qualitativo nella propria categoria.

La differenza non è nei volumi, per Thok si parla di un volume di circa 2.000 bici l’anno contro i 300.000 delle  big del settore, ma nel posizionamento: meno corsa agli sconti, meno logiche da svendita, più valore percepito e una fascia di prezzo che venga incontro al portafogli degli utilizzatori.

Accanto alla performance, entra con decisione il concetto di Consumer Centric.
L’esperienza di acquisto diventa centrale, così come la soddisfazione del cliente, mentre il servizio di assistenza assume un ruolo strategico.
Chi sceglie Thok avrà sempre la casa piemontese come unico punto di riferimento: qualsiasi eventuale problema tecnico, anche legato al motore, potrà essere gestito direttamente attraverso il customer service del brand. Un cambio di approccio che punta a rafforzare il rapporto diretto con il cliente e a garantire un supporto ancora più efficace.

Arrivano le prime novità

È in questo contesto di crescita e sviluppo che vi presentiamo le prime novità legate al 2026.
In un'ottica di rendere ancora più accessibile il marchio agli utenti, arriva la TK02 (foto in basso), con più opzioni a livello grafico (foto in basso) e un prezzo ancora più concorrenziale e democratico: si passa da 6.290 euro della versione TK02 S ai 5.490 euro della TK02.
La TK02 è l'endurona della casa pensata per affrontare i percorsi più scassati in discesa, mantenendo al tempo stesso efficienza nelle salite più ripide e grande affidabilità anche durante le uscite più lunghe.

Rispetto alla TK02 S restano immutati il telaio in alluminio con formato Mullet (ruota anteriore 29”, posteriore 27,5”) e la drive unit Bosch performance line CX Gen5 (foto in basso) con batteria da 800 Wh. Il sistema è compatibile con batteria da 600 Wh e con l'extender Powermore da 250 Wh.
Immutate anche le geometrie, con un tubo sella di 77.5° bello in piedi per garantire la massima efficienza in salita e un angolo sterzo aperto di 64,5° per assicurare un controllo ideale nelle discese più tecniche.

Grafiche più brillanti...

Thok quest'anno ha lavorato tanto sulle grafiche che, pur mantenendo una continuità con le precedenti, sono meno "austere" e più brillanti, prendendo ispirazione dal mondo del running contemporaneo e dal mondo delle corse automobilistiche.
La Thok TK02, per esempio, viene proposta in una brillante grafica bianco/rossa (White Heat) e in una più elegante grafica grigio finanza a doppio tono (Neon Pulse), entrambe caratterizzate dall'uso di vernici lucide.

... e nuova componentistica

Cambia la componentistica. Il reparto sospensioni è affidato a una forcella RockShox Domain Gold R con 170 mm di escursione e steli da 38 mm, accoppiato a un ammortizzatore RockShox Deluxe con un setting speciale voluto dalla casa piemontese, sempre con 170 mm di escursione.

I freni sono i Magura Louise  Elite con grossi rotori da 203 mm di diametro mentre la trasmissione è affidata allo Sram Eagle S100.
La bici è già disponibile in pronta consegna, in quattro taglie, presso la rete ufficiale dei THOK Point e su www.thokbikes.com.

Nuove strategie

La nuova strategia di Thok si concretizza anche nel progetto “House of Brand”, con due poli simbolici: Finale Ligure e Cervinia.
Finale come banco prova tecnico – "Se va bene a Finale", ci spiega Gabriele, la bici "va bene ovunque" – e Cervinia come vetrina internazionale, capace di intercettare centinaia di migliaia di rider e turisti ogni anno.
Non solo sviluppo prodotto, ma presenza fisica nei luoghi iconici della Mtb.

Nasce anche il Thok Riding Club, riservato ai possessori del marchio: una community con vantaggi e sinergie dedicati grazie alle partnership con aziende come Smith (produttrice di mascherine) e Bosch. Sarà possibile per esempio acquistare gli occhialoni a un prezzo scontato. 
E poi eventi dedicati come quello in programma il fine settimana del 2, 3 e 4 luglio a Cervinia, con un opening day e circa 50 bici test disponibili.

Più visione internazionale

Infine lo sguardo oltreconfine. L’obiettivo dichiarato è crescere all’estero, senza tradire la dimensione specialistica. Un occhio di riguardo al presidio del mercato tedesco ma anche all’Austria e Spagna. La sfida non è diventare grandi a tutti i costi, ma diventare solidi e forti restando riconoscibili e autentici.

Per informazioni thokbikes.com

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